Brief de marca.
Descripción del proyecto.
De qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.
Definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto.
Target saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. que permitan detonar la creatividad.
¿Cuál es el comportamiento del consumidor?
Qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
Estado de la marca.
Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado
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