Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios. Estos incluyen establecer el objetivo del anuncio, el publico objetivo, y abordar el tema del mensaje usado, las principales intereses de la publicidad para seleccionar los medios correctos y diseñar el punto de aplacamiento y el recurso del mensaje que funcionan bien con cada medio. Tomar en cuenta la conciencia, el conocimiento, el gusto, preferencias, convicción y la compra propiamente ya hecha. Los componentes: Cognitivo ---- conocimiento. Efectivo ---- sentimientos. Conativo --- intenciones.